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研究称Touch ID被攻破:你的iPhone7可还安全?

2019-08-19 15:53 来源:新华网

  研究称Touch ID被攻破:你的iPhone7可还安全?

  百度2017年全球邮轮产业出现了很多令人欣喜的新变化,近日,TRAVELAGENTCENTRAL网站发布了2018年关于邮轮旅游行业的十大关键发展趋势预测,预测中指出,用户对豪华游航线的需求将猛增,同时,将有更多的新型邮轮下水。(见表一)与习近平一词同现于标题中的相关词汇,高频词集中于传统文化资源治国家风家庭用典孔子儒家等,这些公众号文章标题涉及传统文化的范围非常广泛,满足不同传播主体的不同需求,如:用中华优秀传统文化治国;将传统文化讲清楚;为什么要传承弘扬优秀传统文化;将传统文化当做独特战略资源;传统文化十论;习近平用典;习近平引用过的那些经典名句;从家风传承看习近平如何齐家治国等,总共有近300篇文章,整体发布呈现上升趋势,与本研究样本公众号文章数量的整体增长趋势一致,表明国家最高领导人亲自垂范、不遗余力大力宣传传统文化确实起到了引领、示范作用,带动了民间通过自媒体自发传播传统文化的热情,自上而下的倡导与自下而上的呼应已经形成传统文化传播议题的同幅共振。

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运动时尚风潮正盛 品牌如何才能长期吸引消费者

2019-08-19 10:45来源:中国商报/中国商网
百度 国学传播目前总体上处于自发探索阶段,如何提升传播策略和技巧,调动相关资源并从政策上加以鼓励、扶持和引导,让已在这一领域开始进行尝试的自媒体机构和个人更为高效地传播国学正能量,将国学传播变成全社会的自觉行为,这才是国学热潮应该有的状态。

中国商报2019-08-19讯 随着消费不断升级,消费者在选择运动服饰时,更加注重服饰的设计与美感,加入时尚元素的运动服饰越来越受欢迎。据中国商报记者了解,在运动时尚风潮的影响下,许多运动时尚品牌的业绩十分亮眼。但需要注意的是,运动时尚品牌要培养消费者的忠诚度,以免时尚风向的变化影响品牌的发展。

运动时尚市场空间大

前瞻产业研究院的数据显示,到2020年,全球运动时尚市场价值将达到2290亿英镑。

NPD集团(美国的一家市场调查公司)副总裁兼高级行业顾问马特·鲍威尔(Matt Powell)表示,现在运动时尚风潮强劲,消费者更倾向于购买运动时尚产品。美国消费者新闻与商业频道CNBC认为,运动时尚服装风格正在流行,鲜艳的、有图案的运动服是人们衣柜中的宠儿,这种现象在短时间内不会消退。

据记者了解,年轻消费者购买力增强成为运动时尚服饰得以快速发展的主要原因。年轻消费者追求服饰的个性化与舒适性,所以他们格外青睐时尚特性与运动特性兼备的产品。值得注意的是,年轻的女性消费者被运动时尚品牌重点关注。对于她们而言,运动服饰的款式、颜色,以及设计风格至关重要。为了满足女性消费者的需求,运动时尚品牌更加关注当季的潮流趋势,并将时尚元素融于服饰设计之中。

在运动时尚风潮席卷全球时,国内运动时尚市场也加速发展。智研咨询发布的《2018-2024年中国休闲服装行业市场深度分析及投资前景预测报告》显示,2017年,我国运动时尚服装销量已达520.06亿元,同比增长8.50%;运动时尚鞋类销量已达636.28亿元,同比增长14.30%。

值得注意的是,我国相关政策也推动了运动时尚产业的发展。例如《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出,未来的发展目标是:到2025年,基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,体育产品和服务更加丰富,市场机制不断完善,消费需求愈加旺盛,对其他产业带动作用明显提升,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

运动时尚品牌业绩向好

在运动时尚风潮席卷下,许多运动品牌抓住了机遇,业绩有所增长。例如德国运动时尚品牌彪马(Puma)发布的2019财年第二季度财报显示,在北美市场和亚太市场的带动下,全球销售额同比增长16.9%至12.27亿欧元,营业利润同比增长39%至8030万欧元,两项关键数据均高于分析师预期。这家德国品牌今年上半年销售额达到25.46亿欧元,同比增幅为16.8%;净利润增至1.44亿欧元。

彪马首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)提到,中国市场保持高增速,有望在未来五年内超过美国。在中国业绩的带动下,亚太市场第二季度销售额同比增长23.0%至3.15亿欧元。

马特·鲍威尔认为,由于美国文化越来越倾向于舒适和休闲,主打运动生活的彪马还有进一步扩大业绩的潜力。

美国内衣、运动服饰集团HanesBrands Inc.(以下简称“HBI”)旗下运动时尚品牌冠军(Champion)2019财年第二季度销售额大涨50%,成为拉动HBI业绩增长的主要驱动力。HBI首席执行官杰拉尔德·埃文斯(Gerald Evans)赞赏了冠军的突出表现,并认为该品牌未来表现有望超出集团预期。

美国鞋服制造商VF旗下运动时尚品牌范斯(Vans)2020财年第一季度全球净销售额同比增长20%,成为了VF的业绩引擎。由于范斯第一季度增长强劲,VF上调了2020财年全年预期,调整后全年净销售额预计同比增长约6%至118亿美元。

国产运动品牌安踏旗下的运动时尚品牌斐乐(Fila)的业绩也保持着高增长,虽然安踏没有透露斐乐的具体业绩数据,但在去年年末,这个有着百年历史的意大利品牌已经拥有1652家门店,年销售额已超过百亿元。

运动时尚品牌斯凯奇(Skechers)2019财年第二季度销售额达12.59亿美元,同比增长10.9%,净收益达7500万美元,净利润同比增幅高达66%。在斯凯奇亚太区首席执行官陈伟利看来,中国的年轻消费者购买力很强,对运动休闲服饰有旺盛的需求,为了占领年轻消费市场,斯凯奇通过赞助娱乐节目和街舞比赛等形式进行宣传。

如何保持品牌忠诚度?

在运动时尚风潮之下,运动时尚品牌获得了较快较好的发展,但中国服装协会一位不愿具名的专家对记者表示,虽然运动时尚风潮盛行,但消费者的品牌忠诚度是处于下降态势的。“除了运动场景之外,年轻消费者在其他场景下对于运动鞋的运动功能要求有所降低,时尚感和独特性才是当前他们追求的商品特点。所以很难出现运动时尚品牌一家独大的局面。”他说。

美国著名品牌调研机构BrandKeys创始人兼总裁罗伯特·帕西科夫(Robert Passikoff)同样表示,现在品牌很难与需求日益变化的消费者产生共鸣。消费者对零售业的忠诚度近年来已发生很大的变化,特别是运动服装品牌等传统领域。

据记者了解,品牌忠诚度代表了消费者对品牌领先地位的认可,是由消费者长期反复地购买并使用该品牌,并对品牌产生一定的信任、情感维系,乃至情感依赖而形成的。品牌忠诚度高的顾客对价格的敏感度较低,愿意为高质量付出高价格,能够认识到品牌的价值并将其视为朋友与伙伴,也愿意为品牌作出贡献。

一些调查研究报告也显示,消费者的品牌忠诚度有所降低。根据管理咨询公司埃森哲发布的《中国消费者洞察》显示,虽然中国的城市消费者具有很强的品牌意识,却也非常愿意不断尝试新品牌、新产品并给予评论。据统计,69%的中国城市消费者在购买行为中愿意尝试不同品牌。

另外,《中国消费者洞察》显示,随着人口结构变化、城镇化进程加快,以及数字化生活方式的普及,中国消费者的消费心理和消费习惯发生了巨大的变化,企业将面临更大的挑战。

斯凯奇中国市场及店铺发展部副总裁张睿妍表示,年轻人愿意尝试新鲜事物,针对消费者忠诚度低的情况,斯凯奇将长期持续的投入,深耕青年文化,读懂年轻人的想法,选择对的方法才能消除隔阂,进一步与年轻人对话。

上述专家对记者表示,在品牌忠诚度降低的情况下,品牌需要提升产品的识别度,并结合相应的市场推广和营销行为,让消费者充分感受到品牌所传达的品牌价值和理念,这样有利于提升品牌忠诚度。(记者颉宇星)

[责任编辑:方之颖]

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